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豌豆荚全面推动应用分发行业消费升级打造三

2018-09-07 16:20:24 | 来源: 民生视野

豌豆荚全面推动应用分发行业消费升级 打造三维一体新分发模式

砍柴讯(北京)12月19日,豌豆荚在京举办异想APP SHOW豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示:以豌豆荚为核心的阿里应用分发会,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。

2017豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发,《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》获得了年度游戏。VUE、夸克浏览器、好好住、易蜗牛读书获得了年度应用。雨纪、摩拜单车、折扇团队以匠人之心打造产品,获得了年度设计团队。

消费升级 用户对app需求品质化、情感化

阿里应用分发于去年成立,整合了豌豆荚、阿里九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。据黄浩介绍,过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了40%,安装激活转化率提升20%~70%,持续强化用户质量高的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目积木计划、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式,

据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示,当前移动互联已进入消费升级时期,泛90后成品质消费核心主力,中高端占比已达六成。把握消费升级红利,光靠流量的分发思维是不够的,梁延俊认为,用户对app正在从功能诉求转向 品质诉求,尤其是00后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的情感诉求。这意味着,谁能洞察人心,谁最终流行,他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。

豌豆荚设计奖全面升级 三维一体新分发模式

成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个优质应用内容发现栏目,第一个完全以产品的设计和用户体验出发的app评选奖项;七年始终坚持无关 app 用户量和商业化利益,从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。印象笔记、滴滴、Airbnb、部落冲突等优质应用、游戏都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖,也令豌豆荚设计奖被誉为app领域的星探

豌豆荚全面推动应用分发行业消费升级打造三

,树立优质行业风向标。

下一步,豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌 建立三维一体新分发模式。

流量方面,豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖app,还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐,探究产品背后的故事等内容,拉进用户与开发者之间的距离。

内容方面,加强内容分发战略,不会只停留在设计奖。梁延俊表示,阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容;还将与和阿里大鱼号合作,聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容;PGC层,平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上,新增与游戏类媒体的合作,增加游戏内容,并引入跨界顾问机制。

品牌上,豌豆荚设计奖旗下应用发布会栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式,先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍的成绩,品效协同的价值凸显。未来,这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。

发布移动生活风尚趋势 推用户体验项目异想实验室

豌豆荚设计奖不只是一个奖项,更是一个有价值观的平台。豌豆荚设计奖联合《新周刊》,在活动上发布《移动生活风尚趋势》,解读了越是独立 越是游戏、虏获她心 推动消费、内容付费 回归理性、提升效率 碎繁就简、赛道升级 攻心为上五大app移动生活趋势,帮助行业开发者抓住消费升级下的新机会点。

在用户服务方面,豌豆荚设计奖宣布推出异想实验室项目,联合获奖 app 及跨界品牌资源,用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。

首期项目,豌豆荚设计奖联合知名设计师杨明洁,针对骑共享单车时导航难的问题,设计了一款导航支架。

回归初心,提升服务力,梁延俊表示,豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战,要想获得更长远的发展,就要坚持发现更大更美好的世界的价值观,搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。

纪念碑谷2、VUE等11款优质app获2017豌豆荚年度设计奖

2017豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发。

几何艺术迷宫中体验亲情与成长的《纪念碑谷2》、在随机地牢中扫射怪兽的《元气骑士》、用电影分镜还原烧脑故事的《致命框架2》、跨越时间的爱之歌的《我在7年后等着你》四款游戏凭借着新颖玩法、深远立意、精美画面、出彩音效,获得了年度游戏。

视频与拍摄利器的VUE、浏览纯粹的美好的夸克浏览器、让家成为艺术品的好好住、售卖时间的阅读器易蜗牛读书四款应用凭借功能、内容、设计、创新方面的优势,获得了年度应用。

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