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阿里发布超星榜或是优酷电商化的又一个信号

2018-08-18 18:52:57 | 来源: 民生风情

阿里发布“超星榜” 或是优酷“电商化”的又一个信号

在娱乐行业被资本深度挖掘的今天,请明星站台已经不是一件新鲜事,从一下科技的高管团到平台各自举办的活动,都能看到明星的身影。但在昨日优酷举办的YC盛典上,除了云集众星,阿里还发布了一项YC超星价值榜(下称超星榜),该榜整合了淘系资源与优酷等大文娱版块的数据,量化考核明星的商业价值并进行排名

阿里发布超星榜或是优酷电商化的又一个信号

明星价值榜单本身并不罕见,但阿里这次发布的超星榜却释放了一个隐藏信号:优酷的电商化正在变得越来越明显。

本次阿里发布的超星榜评价尺度分为吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四大范畴,其中比较特殊的是商业力。根据榜单规则说明,商业力又分为线上消费号召力、线下消费影响力和作品吸金力,其中权重最高的是第一项。

线上消费号召力主要反映明星同款商品的销量情况,根据用户在天猫、淘宝等电商平台主动搜索、收藏、购买明星同款的数据加权计算得出。

尽管阿里大文娱已经有如虾米音乐参加天猫双十二活动等先例,但作为该板块核心的优酷与淘系资源此前的连接并不算太深入。两者的连接点主要还是在,例如去年优酷播出超级剧集《白夜追凶》时,用户在淘宝搜索白夜追凶关键词后会弹出一个以来电形式展示的H5。

这个玩法优酷在播出三国题材《军师联盟》时也用过,好处是淘系成功给优酷导入了一部分新流量,但也仅停留在比较基础的宣发互动,距离俞永福此前畅想的淘宝大坝式导流还有段距离。

这一次的超星榜则是阿里淘系和文娱在生态上的首次打通。其榜单数据来自于天猫、淘宝、虾米音乐、优酷、大麦和淘票票综合。尽管今日头条也推出过类似的明星价值榜单,但有电商背书的阿里在商业价值的判断上似乎更值得研究。

从目前来看,这份综合审核明星商业价值的榜单与优酷关联并不小。

商业力排名的冠亚军是公认的带货女王杨幂、景甜,其次是迪丽热巴、罗志祥,两人甚至排在范冰冰之前。迪丽热巴是优酷现在正在播出的开年剧《烈火如歌》的女主角,罗志祥则是优酷自制综《这!就是街舞》的导师之一。而总榜排名第二的易烊千玺也是《这!就是街舞》的人气导师。也就是说,作为内容入口的优酷在一定程度上影响了淘系产品的数据,这无疑是优酷电商化能力的体现。

稍加注意的话,就会发现优酷早已有了电商化的开端。去年7月份天猫出品(原天猫市场部娱乐营销团队)正式成立后,就陆续和优酷联合出品了《举杯呵呵喝》、《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》等多档垂直类综。

娱乐内容是整个用户的起点,电商是终点。这是从起点到终点的转化。天猫出品负责人关健告诉界面,在淘系内部,天猫出品转型内容制作方已经具有战略层面的重要地位,而在这一部署中,优酷既是内容播出平台又是淘系流量的一个新入口。

关健称,天猫出品的内容生产逻辑主要是大数据分析消费趋势,以此为源头切入垂直行业,使参与节目的品牌和内容方都实现正向商业转化。

在天猫出品2017年推出的4综1剧中,都能看到这种垂直的特性:《疯狂衣橱》链接服饰业、《大梦小家》触达家装行业、《穿越吧厨房》直通天猫超市。

从目前来看,优酷协同天猫出品的电商化成绩还不错:据自媒体三声报道,《大梦小家》第二期节目播出当天,节目冠名品牌顾家家居专场活动上线,当天同比去年顾家品牌线上成交增幅602%,流量获取同比提升6倍,一小时节目播出时段参与台互动人次超15w。

除了在垂类节目上为天猫进行导流,优酷另一个可能的电商化途径是超级综。在今年优酷推出的这就是系列综,背后都能看到天猫出品的影子。除了基础的资金投资,双方从节目孵化之处就开始合作,节目的播出、营销、传播、活动都是双方共同发力,天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法。在收割层面,优酷与天猫出品并不太着急:眼下第一步是先占领年轻人的心智,再思考怎么占领他们的钱包。

大家一听到淘宝、天猫想的就是交易额,我们跟优酷在做的是投资未来,现在做的潮流文化、科技、体育,都是年轻人喜欢的,就是要把年轻人的时间占领住。关健说。

优酷高级副总裁杨振也表达了类似的观点,项目立项的早期,就要明确这个项目要讲的洞察是什么,要打的情绪是什么。这个对了,后面都好办。杨振认为,机会往往诞生在用户心智的风口上。

今年,天猫出品还将针对预测的新消费趋势与优酷展开20档节目的合作。

长久以来,在大文娱内部的优酷似乎都与淘系有着不远的距离,但眼下双方的合作正在令这段路不断缩近。优酷正在展现的电商化能力是否会成为其突围流媒体之战的机会?它的对手们可要好好看看了。

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